СВЕТ БЕЗ ЧАД, НО НЕ И БЕЗ НИКОТИН Што навистина значи концептот „Smokeless World“

До пред неколку години, изразот „свет без чад“ најчесто асоцираше на забрани за пушење, јавни кампањи и простори во кои цигарите се сè помалку присутни. Денес, значењето на овој поим станува пошироко. Причината е едноставна: се менува и самиот начин на кој се користи никотинот.

Традиционалната цигара се базира на согорување на тутунот и создавање чад. Новите категории производи, од електронски цигари и загреан тутун до никотински кесички, функционираат поинаку и токму затоа отворија нова дебата за иднината на пушењето.

Во центарот на таа дебата е согорувањето. При согорувањето на тутунот се создаваат бројни токсични материи поврзани со штетните последици од пушењето. Затоа развојот на производи што не се базираат на согорување стана една од најзначајните промени на никотинскиот пазар во последната деценија.

Тоа, сепак, не значи дека „без чад“ значи „без ризик“. Никотинот создава зависност, а производите што го содржат не се без здравствени ризици. За луѓето кои не користат никотин, препораката е да не започнуваат, додека за пушачите најдобра опција останува целосниот прекин на пушењето и употребата на никотин. Она што се менува е изборот што постои за полнолетните пушачи кои продолжуваат да користат никотин.

Ново значење на „smokeless“

Со развојот на новите категории, „без чад“ сè помалку се однесува само на местото каде што не се пуши, а сè повеќе на производи кои не создаваат чад преку согорување. Токму во таа насока повеќе компании од тутунската индустрија го менуваат своето портфолио и инвестираат во категории кои функционираат без согорување.

„British American Tobacco“, на пример, оваа трансформација ја опишува преку концептот „Building a Smokeless World“. Во неговата основа е постепено зголемување на уделот на производи без согорување во однос на традиционалните цигари.

Но, зад корпоративните стратегии стои поширока промена што не зависи од една компанија. Се менуваат технологијата, навиките на потрошувачите, научните истражувања и регулативата. Истовремено се отвораат и нови прашања: како различните категории треба да се регулираат, како да се спречи нивната употреба кај младите и како полнолетните пушачи да добијат точни информации за различните производи.

„Без чад“ не значи „без никотин“

Токму тука можеби се наоѓа најважната разлика. „Smokeless World“ не значи свет во кој никотинот исчезнува. Повеќе се однесува на иднина во која согорувањето и традиционалната цигара имаат сè помала улога во начинот на кој никотинот се користи.

Дали и со која брзина ќе се случува оваа промена ќе зависи од повеќе фактори, од изборот на полнолетните потрошувачи до научните докази и регулаторните политики.

Но, правецот е веќе видлив: разговорот за иднината на пушењето сè помалку се сведува само на цигарата, а сè повеќе на прашањето што доаѓа по неа.