МАКЕДОНЦИТЕ ПЛАЌАЛЕ ОНЛАЈН СО 15,3 МИЛИОНИ ТРАНСАКЦИИ За шест месеци потрошиле 530 милиони евра

Онлајн купувањето во Македонија продолжува да расте, а во првата половина од 2026 година вредноста на трансакциите надминала 530 милиони евра. Растот е двоцифрен, домашните е-продавници привлекуваат сè повеќе купувачи, но значителен дел од парите и натаму завршува кај странските трговци.

Вкупната вредност на онлајн трансакциите во периодот од јануари до јуни изнесувала 530,3 милиони евра, што е зголемување од 14,1 отсто во споредба со првите шест месеци од минатата година, покажуваат податоците на Народната банка што ги анализирала Асоцијацијата за е-трговија на Македонија (АЕТМ).

Во овој износ се вклучени плаќањата кон домашните и странските е-продавници извршени со македонски платежни картички, како и трансакциите кон македонските трговци со странски картички.

Од вкупниот износ, 302,4 милиони евра биле реализирани кон македонските е-трговци, што претставува годишен раст од 14,9 отсто. Истовремено, македонските граѓани потрошиле 227,9 милиони евра кај странските онлајн трговци, односно 13,3 отсто повеќе отколку во истиот период лани.

Расте и бројот на купувања, но и вредноста на нарачките

Во првите шест месеци од годинава биле реализирани вкупно 15,3 милиони онлајн трансакции, што е раст од 10,1 отсто на годишно ниво.

Најголем број плаќања биле извршени со македонски платежни картички кон домашните е-продавници – околу осум милиони трансакции, или 12,3 отсто повеќе од истиот период минатата година.

Македонските иматели на платежни картички направиле и 6,45 милиони трансакции кон странски е-трговци, што претставува зголемување од 5,7 отсто. Во исто време, странските купувачи реализирале повеќе од 904.000 трансакции кон македонските е-продавници, со годишен раст од 26,7 отсто.

Податоците покажуваат дека домашните е-продавници не се потпираат само на купувачите од земјава. Растот на плаќањата со странски картички укажува и на зголемена активност на купувачите од странство, иако само од овие бројки не може да се утврди кои пазари или трговци најмногу придонеле за растот.

Просечната вредност на една онлајн трансакција во првата половина од 2026 година изнесувала околу 34,6 евра, што е зголемување од приближно 3,7 отсто во однос на истиот период лани.

Особено забележлива е промената кај купувањата од странство. Просечниот износ по трансакција кон странските е-продавници пораснал за околу 7,2 отсто и достигнал приближно 35,3 евра.

Тоа е поинаков тренд од минатогодишниот, кога бројот на трансакциите растеше значително побрзо од нивната вкупна вредност. Сега вредноста на купувањата од странство се зголемува побрзо од бројот на нарачки, што укажува дека просечниот износ што се плаќа при едно купување е поголем.

По скокот од 34 отсто, растот се стабилизира

Претседателката на АЕТМ, д-р Нина Ангеловска Станков, оценува дека е-трговијата продолжува да се развива, но со поумерена динамика во споредба со минатогодишниот раст од 34 отсто.

– Податоците за првата половина од 2026 година покажуваат дека е-трговијата продолжува да расте, но со поумерена динамика во споредба со силниот скок од 34 отсто што го видовме минатата година. Вкупната вредност на онлајн трансакциите надмина половина милијарда евра за само шест месеци, што е значаен показател за сè поголемата улога на дигиталните канали во потрошувачката – вели Ангеловска Станков.

Според неа, позитивен сигнал е тоа што растот се забележува и кај домашните е-трговци, кон кои вредноста на трансакциите е зголемена за речиси 15 отсто.

Кај купувањата од странство, пак, се забележува стабилизирање на динамиката по силниот раст на бројот на трансакции во претходната година, кој во голема мера беше поврзан со појавата и популарноста на платформи како „Temu“.

– Овие трендови отвораат едно важно прашање за понатамошниот развој на пазарот: не само колку ќе расте онлајн потрошувачката, туку и колкав дел од неа ќе успеат да привлечат домашните е-трговци – посочува Ангеловска Станков.

Таа додава дека зајакнувањето на конкурентноста на домашните трговци, подобрувањето на корисничкото искуство, логистиката и дигиталните плаќања остануваат клучни за понатамошниот развој на е-трговијата.

За шест месеци отворени 168 нови е-продажни места

Растот на онлајн купувањето е проследен и со проширување на инфраструктурата за електронска продажба. Според податоците на Народната банка, заклучно со јуни 2026 година во земјава биле регистрирани 2.408 места на продажба за е-трговија, наспроти 2.240 на крајот од 2025 година.

Тоа е нето-зголемување од 168 е-продажни места во првите шест месеци од годинава.

Поголемиот број места за онлајн продажба значи дека се проширува мрежата на трговци што прифаќаат картични плаќања преку интернет. Сепак, самото зголемување на бројот на регистрирани е-продавници не покажува колкав дел од нив остваруваат значителен промет или колку се активни во секојдневното работење.

АЕТМ најавува дека и натаму ќе работи на едукација и поддршка на постојните и новите е-трговци.